{"id":4048,"date":"2014-09-09T19:14:00","date_gmt":"2014-09-09T17:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/worldbrainthefilm.com\/_POLARSTARFILMS2020\/?p=4048"},"modified":"2021-02-23T19:15:25","modified_gmt":"2021-02-23T17:15:25","slug":"lagencia-de-comunicacio-barcelonina-rdc-ens-revela-els-secrets-del-gir-a-la-comunicacio-de-gaes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.polarstarfilms.com\/ca\/lagencia-de-comunicacio-barcelonina-rdc-ens-revela-els-secrets-del-gir-a-la-comunicacio-de-gaes\/","title":{"rendered":"L\u2019ag\u00e8ncia de comunicaci\u00f3 barcelonina RDC ens revela els secrets del gir a la comunicaci\u00f3 de GAES"},"content":{"rendered":"

Entrevistem a Remei Roldan i Susana Mart\u00ednez, CEO i directora creativa de l\u2019ag\u00e8ncia respectivament, sobre els objectius de la coneguda marca d\u2019audi\u00f2fons i la nova campanya publicit\u00e0ria\u00a0\u201cUna vida para sentirla\u201d<\/a>. Entrevista per Rose Kowalski.<\/p>\n

D\u2019on va sortir la idea per aquesta campanya?<\/em><\/p>\n

La idea va sorgir la necessitat de fer un gir a la comunicaci\u00f3 de GAES per apropar-se a les persones que pateixen p\u00e8rdua auditiva, mostrar el benefici de sentir-hi b\u00e9 i com GAES els ajuda a aconseguir-ho.<\/p>\n

La idea de la campanya no es podia basar en arguments racionals. Hav\u00edem de mostrar que el sentit de l\u2019o\u00efda est\u00e0 \u00edntimament relacionat amb les emocions, amb els sentiments per transmetre un nou posicionament m\u00e9s hum\u00e0, proper, emotiu i actual i crear un vincle emocional amb la marca.<\/p>\n

I perqu\u00e8 la hist\u00f2ria fos encara m\u00e9s emocionant, m\u00e9s cre\u00efble, vam pensar: per qu\u00e8 no fem viure una experi\u00e8ncia auditiva \u00fanica i inesperada a un client de GAES i veiem qu\u00e8 passa? I aquest \u00e9s el resultat.<\/p>\n

Com a p\u00fablic ja coneix\u00edem l\u02bcImanol Arias com a cara visible de GAES. Quins canvis proposa aquesta nova campanya?<\/em><\/p>\n

Si vol\u00edem acostar-nos al client, Imanol no podia ser un simple prescriptor, havia de transmetre els valors de GAES i mostrar una imatge m\u00e9s propera. Per aix\u00f2 Imanol passa de ser prescriptor i de transmetre uns missatges racionals a ser un \u201cambaixador del so\u201d: la marca GAES es personifica i humanitza en la figura d\u2019Imanol. Ell ens ajuda a transmetre els valors de GAES: professionalitat, confian\u00e7a i experi\u00e8ncia, per\u00f2 alhora una imatge propera i humana.<\/p>\n

Com va ser l\u2019experi\u00e8ncia de treballar amb persones reals?<\/em><\/p>\n

Fant\u00e0stica! El Vicente i la Mercedes s\u00f3n unes persones meravelloses, plenes d\u2019energia, de passi\u00f3, de ganes de viure. Sempre ens van rebre amb els bra\u00e7os oberts i es van mostrar il\u00b7lusionad\u00edssims amb el projecte. A m\u00e9s de tenir unes hist\u00f2ries fant\u00e0stiques, s\u00f3n bons comunicadors i donen b\u00e9 a c\u00e0mera. Qu\u00e8 m\u00e9s vol\u00edem? Per aix\u00f2, els vam preparar les sorpreses amb molta il\u00b7lusi\u00f3, desitjant, de tot cor, fer-los viure una experi\u00e8ncia \u00fanica, un petit homenatge.<\/p>\n

Quina visi\u00f3 van aportar el director i la producci\u00f3 a la campanya?<\/em><\/p>\n

De seguida que vam sentir les primeres entrevistes a Vicente i Mercedes vam veure la capacitat d\u2019emocionar al p\u00fablic que tenien les hist\u00f2ries. Per aix\u00f2, Iago va decidir donar un tractament proper al documental, per\u00f2 tenint molta cura dels plans i la fotografia, perqu\u00e8 no hem d\u2019oblidar que estem fent publicitat.<\/p>\n

La producci\u00f3 d\u2019aquesta campanya havia de fer-la una gran productora, i no estic parlant de dimensi\u00f3, que compt\u00e9s amb els mitjans t\u00e8cnics i humans necessaris, per\u00f2 que tamb\u00e9 tingu\u00e9s la flexibilitat i la capacitat de reacci\u00f3 que es requeria. La reconeguda experi\u00e8ncia en la producci\u00f3 de documentals i publicitat de Polar Star Films ha jugat al nostre favor en aquest projecte.<\/p>\n

L\u2019expectativa del client s\u2019ha acomplert?<\/em><\/p>\n

S\u00ed, amb escreix. Una vegada m\u00e9s s\u2019ha confirmat que la realitat supera la ficci\u00f3. Tant la direcci\u00f3 de m\u00e0rqueting com direcci\u00f3 general van ser molt valents apostant per una campanya malgrat que no sab\u00edem quina hist\u00f2ria explicar\u00edem, ni qui seria el protagonista, ni on es rodaria\u2026 Per\u00f2 els reptes sempre s\u00f3n apassionants!<\/p>\n

Per buscar els protagonistes vam comptar amb la col\u00b7laboraci\u00f3 dels audioprotesistes de tot Espanya. Ells van fer el primer c\u00e0sting entre els clients. Hi ha hagut una gran implicaci\u00f3 i molta il\u00b7lusi\u00f3 per part de tota l\u2019empresa.<\/p>\n

Per quins mitjans i plataformes podrem veure la campanya de GAES?<\/em><\/p>\n

\u201cUna vida para sentirla\u201d \u00e9s una campanya 360\u00ba. A m\u00e9s dels espots de TV, falques de r\u00e0dio, premsa, PLV, tindrem un web:\u00a0www.unavidaparasentirla.com<\/a>, en la qual el visitant podr\u00e0 con\u00e8ixer amb m\u00e9s detall les hist\u00f2ries de Vicente i Mercedes, veure la versi\u00f3 extended dels espots, el making of, les xerrades que van mantenir amb Imanol i, a m\u00e9s, si s\u00f3n usuaris d\u2019audi\u00f2fon podran compartir la seva hist\u00f2ria amb la resta d\u2019usuaris. I qui sap si algun dia ells seran protagonistes d\u2019un altre espot!<\/p>\n

Quins avantatges ofereix una ag\u00e8ncia mes aviat petita a una marca gran com GAES?<\/em><\/p>\n

Una organitzaci\u00f3 petita com la nostra pot permetre\u2019s el luxe d\u2019estar al 100% orientada al client i RDC ho ha estat des del primer dia.<\/p>\n

Quan vaig crear l\u2019ag\u00e8ncia vaig apostar per una ag\u00e8ncia de publicitat multidisciplin\u00e0ria, totalment orientada al client i en la qual tots els processos es facin amb el m\u00e0xim rigor i la m\u00e0xima agilitat. Sense departaments estancs que l\u2019\u00fanic que t\u2019aporten s\u00f3n burocr\u00e0cia. A tot aix\u00f2 se li ha de sumar un equip amb una qualitat humana dif\u00edcil de trobar avui en dia. No tot es resumeix a ser un gran professional, li has de sumar tamb\u00e9 ser una gran persona; condici\u00f3 sine qua non per entrar a treballar a RDC.<\/p>\n

Qu\u00e8 podem esperar de GAES en un futur?<\/em><\/p>\n

Aquesta campanya marca un abans i un despr\u00e9s en la comunicaci\u00f3 de GAES. Fins ara les campanyes se centraven en missatges racionals de sensibilitzaci\u00f3 sobre la import\u00e0ncia de revisar l\u2019audici\u00f3. Ara volem mostrar que portar audi\u00f2fon no \u00e9s una cosa de gent gran, \u00e9s de gent que vol viure la vida plenament, sense complexes, ni prejudicis. La campanya \u00e9s un homenatge a totes aquestes persones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entrevistem a Remei Roldan i Susana Mart\u00ednez, CEO i directora creativa de l\u2019ag\u00e8ncia respectivament, sobre els objectius de la coneguda marca d\u2019audi\u00f2fons i la nova campanya publicit\u00e0ria\u00a0\u201cUna vida para sentirla\u201d. Entrevista per Rose Kowalski.<\/p>\n","protected":false},"author":108,"featured_media":4023,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[144],"tags":[],"class_list":["post-4048","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicitat"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.polarstarfilms.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4048","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.polarstarfilms.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.polarstarfilms.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.polarstarfilms.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/108"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.polarstarfilms.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4048"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.polarstarfilms.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4048\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4049,"href":"https:\/\/www.polarstarfilms.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4048\/revisions\/4049"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.polarstarfilms.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4023"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.polarstarfilms.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4048"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.polarstarfilms.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4048"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.polarstarfilms.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4048"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}